浅谈标题党方式推广网页游戏利弊电镀铬

浅谈标题党方式推广网页游戏利弊

页游行业不断发展，市场逐渐扩大，然而能称之为经典的产品却始终只有几款，新游戏的发展空间并不大。有数据指出，在页游中，100款产品仅1款能够存活、赚钱。且不说这份数据是否准确，但这从侧面反映了页游行业的竞争惨烈的现状。在这个前提下，页游产业中的后进者如何才能站稳脚跟？笔者认为，这固然由产品本身质量决定，但宣传手段必不可少。页游的发展，早已经使这个行业不再是酒香不怕巷子深的时代。下面笔者以标题党这个概念对这个游戏的宣传进行简单的分析。

根据百度百科的定义，标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的的一小撮网站管理者和网民的总称。通过这个定义我们可以看出，标题党的说法是网络时代才兴起的。能兴起的一大客观原因就是，网络时代是信息爆炸的时代，网站管理者或者网民要想吸引眼球、使得自己的资讯在众多信息中脱颖而出，变成标题党是不得已的选择。而这正与当下的页游行业的竞争激烈众多新游都想搏出位的现状不谋而合，这也是笔者选择标题党这一概念进行分析页游宣传的原因。

标题党的启示

在笔者看来，标题党之所以能取得成功，主要三个手法：夸张、附会、放大镜效应。为了更加形象的说明这三种手法，我将选择领另一个行业的标题党行为对此分析。

经常不在家吃饭的人都知道这么一个道理：当你要的是肉片的时候吃到的是肉丝，当你要的是肉丝的时候吃到的是肉末，当你点的是肉末，可能剩下的就是只有加进去的肉汤了。假如将我们点的菜单当作标题，上的菜是文章，那么毫无疑问这些制作这些菜单的人都是不折不扣的标题党而使用的手法正是夸张！

附会则是另一种重要的手段。所谓附会，就是通过牵扯到某些关注度比较大的人、物、事，从而获得关注。在过去一段时间，众多的新闻都会采用中国好XX我的小伙伴XX这样的句式作为标题，这就是通过附会方式获取关注的案例。当然菜单中也有使用这种方式的佼佼者：如东坡肉。

放大镜效应则是传播上的一种效果，这更像是一种管中窥豹的效果。当我们看到一个标题时，一般是整个文测距章中的一部分内容，但是往往这会让我们形成一种整体的印象，从而造成一种放大的效果。通过挑选容易受到关注、最有特色的元素放置在标题，从而吸引关注，这就是放大镜效应的手法。在菜单中，这种方式同样有迹可循，如青椒肉丝——你很难在餐馆中吃到青椒少于肉丝的青椒肉丝。

而当这三种方式移植到页游推广上，笔者则认为三流宣传是夸张，二流宣传是附会，一流宣传则是擅用放大镜。但是目前，页游的宣传却往往集中于前两者。

页游的实际推广

一秒刷爆BOSS遍地神兵相信中国网民都不会对这种小弹窗广告感到陌生。但是只要下意识的联想，我们就能明白其中的夸张成分：BOSS被秒刷，人手一个神兵，那么游戏的乐趣在哪？不过，不可否认的是这种广告有着一种吸引力，就跟我们听到肉片的食欲往往大于肉丝一样。而这种方式弊端也很明显：夸张明显，容易造成反感。菜单夸张，是因为成为一种现状，但是游戏广告夸张，玩家们可以选择其他游戏。

相比于单纯的夸张，附会的效果可能略显高明。在宣传时说称自己游戏为页游的XXX刻意使用某些易于引起关注的元素：如XXX也在玩。这其中的一个典型案例是一款游戏的推广，这款游戏的推广大量使用了经典端游梦幻西游的游戏页面。这种效果很明显，玩过梦幻西游的用户可能都会进去试玩，但同样有弊端电磁：排除侵权等因素，过分使用附会的手段会让自己的游戏产品缺乏区分度。比如这个案例，笔者只记住了它使用梦幻西游的游戏截图进行推广，但忘记了这款游戏本身的名字。

不管白猫黑猫，能抓到老鼠的就是好猫。在页游的宣传上同样如此，三种方式有一二三流之分，却没有好坏之分，只廉江要能起到效果的宣传便是好的宣传。三种手段的组合搭配，效果也许会更好。

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